有跡象表明，2013年當(dāng)當(dāng)網(wǎng)平臺(tái)業(yè)務(wù)的擴(kuò)張將進(jìn)一步提速。

3月29日，也就是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)后的第4天，當(dāng)當(dāng)服裝首個(gè)夏裝全場(chǎng)5折大促活動(dòng)結(jié)果圓滿(mǎn)收官，并以半億銷(xiāo)售額的佳績(jī)創(chuàng)造歷史。

去年當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的全年財(cái)報(bào)顯示，2012年招商平臺(tái)年成交額13.7億，同比增長(zhǎng)165%，其中取得10倍增長(zhǎng)的服裝品類(lèi)功不可沒(méi)。

此次當(dāng)當(dāng)服裝在3月27日和3月28日兩天促銷(xiāo)的銷(xiāo)售額，已經(jīng)超過(guò)了去年平臺(tái)業(yè)務(wù)整體成交額的3.6%，接近平臺(tái)整體的半月銷(xiāo)售額，作為2013年當(dāng)當(dāng)網(wǎng)三駕馬車(chē)之一的戰(zhàn)略品類(lèi)，當(dāng)當(dāng)服裝提速已相當(dāng)明顯。

“這是一次非常成功的電商‘錯(cuò)位促銷(xiāo)’的案例。”

有電商分析人士認(rèn)為，“相對(duì)于秋冬季雙11、雙12、圣誕促銷(xiāo)以及春節(jié)促銷(xiāo)等密集的促銷(xiāo)活動(dòng)而言，春季一直是服裝電商促銷(xiāo)的一個(gè)明顯淡季。當(dāng)當(dāng)服裝別樹(shù)一幟，瞄準(zhǔn)精品春夏裝換季這一剛需，五折促銷(xiāo)打春夏版‘雙11’的促銷(xiāo)牌，最終形成了淡季不淡的促銷(xiāo)效果?！?/p>

一家有動(dòng)作，大家齊跟進(jìn)，已經(jīng)是電商“價(jià)格戰(zhàn)”的慣例，但此次夏裝促銷(xiāo)卻并未形成這樣的局面。

業(yè)內(nèi)人士對(duì)此分析認(rèn)為，單一品類(lèi)促銷(xiāo)與平臺(tái)整體促銷(xiāo)顯著不同，當(dāng)當(dāng)服裝“高舉高打”中高端品牌促銷(xiāo)，可以對(duì)天貓、京東等服裝平臺(tái)可能跟進(jìn)的同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)行有效“去噪”，從而讓消費(fèi)者選購(gòu)春夏裝的注意力更加集中。

值得一提的是，就在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)五折大促拉低春夏裝網(wǎng)購(gòu)價(jià)格的同時(shí)，中國(guó)“第一夫人”的著裝正在網(wǎng)上被熱捧，并引發(fā)了其它電商平臺(tái)商家對(duì)相似款式服裝進(jìn)行“抬價(jià)”，兩相對(duì)比，讓消費(fèi)者更堅(jiān)定了對(duì)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)夏裝促銷(xiāo)活動(dòng)的支持。

事實(shí)上，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的促銷(xiāo)一直很靈活，并擅于在促銷(xiāo)的時(shí)候進(jìn)行情感營(yíng)銷(xiāo)，和消費(fèi)者打成一片，去年的9.18前后就曾隨單贈(zèng)送百萬(wàn)小紅旗，贏得消費(fèi)者的好感和好評(píng)。