美國某著名品牌專家認為品牌意義與價值就是消費者對品牌認知的結(jié)果，并通過儲存記憶中品牌聯(lián)想而反映出來的。在互聯(lián)網(wǎng)無限普及的今天品牌這個曾經(jīng)用高端、大氣、上等次的符號，代表著一個時代的縮影。從某白酒企業(yè)巨資鑄就的品牌帝國，到某保健品軍團走進億萬家庭。品牌對一個時代傾注著歡歌笑語和愛恨離別，傳統(tǒng)意義中的品牌就是某個物超所值的標志。同樣，人們腦海中的品牌打造就是燒錢做廣告。

互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天傳統(tǒng)意義上的品牌還有沒有意義，有沒有對營銷推潑助瀾的話語權(quán)。仁者見仁智者見智時代在前進人們對事物的認知也在變化，90后、00后消費群體的崛起如雨后的春筍散發(fā)著勃勃生機。他們很少在關(guān)注報紙、電視、在他們的世界里玩的都是高科技，從電腦到智能化的手機。獲取信息的渠道多種多樣，從社交媒體到QQ、微博、易信、微信的朋友圈。這群新生代個性張揚魅力十足，原始狀態(tài)下的被動接受早已經(jīng)奧特了。我喜歡我所愛，我喜歡我樂意! 我為消費而瘋狂！如同蘋果手機深受俊男靚女們的青睞，好比韓國明星令新生代尖叫。正如當年流行的東南西風歌曲中描述：

與你相逢其實就像一個夢，夢醒無影又無蹤，總是看了不能忘，總是過了不能想，總讓我為你癡狂，讓我愛上你其實沒什么道理,明明知道不可以,讓我痛苦為了你，讓我快樂為了你沒有你還有什么意義,看那東南西北風吹著不同的臉孔,難到愛情只是一陣風,我的心兒砰呀砰,因為有你在夢中，從此生命不再空呀空,也許愛變得更濃,也許變得無影蹤,只要有你我就有笑容。時代的高鐵在急速馳聘一代新人換舊人，當年毛主席說：“世界是你們的，也是我們的，但是歸根結(jié)底是你們的。你們青年人朝氣蓬勃，正在興旺時期，好像早晨八九點鐘的太陽。希望寄托在你們身上。”

前進的車輪無法阻擋，消費觀念的改變也是順應發(fā)展的自然規(guī)律。作為企業(yè)的經(jīng)營者、策劃者在瞬息萬變的節(jié)點要踏準時代的節(jié)拍，結(jié)合企業(yè)實際主動顛覆消除閉塞。意大利人馬基雅利曾說：如果一件事情不能讓所有的人得利，這件事情就不會成功，成功也不會持久。

讓所有人得利就是讓企業(yè)產(chǎn)品的使用者得利，讓企業(yè)的客戶滿意、讓客戶的家人收益、讓客戶的朋友知道你、讓客戶朋友的朋友家人的家人談論你評價你最后愛上你。恩澤天下， 惠及眾生。借力發(fā)力循序漸進用時代眼光塑造品牌，如同pdca原理要不間斷循環(huán)、構(gòu)筑時代的品牌打造頂尖的生態(tài)圈你中有我，我中有你生生不息薪火相傳。

楊海軍系原中國管理科學研究院學術(shù)委員會特約研究員、中華人民共和國社會和勞動保障部 認定的國家級高級策劃師。從事營銷、市場、品牌、公關(guān)、媒介工作多年。